В пермском ТЦ «Айсберг Modern» откроют кампус ВШЭ и центр креативных индустрий
По данным Business Class, в пермском торговом центре «Айсберг Modern» на улице Попова, 22 готовится к открытию центр креативных индустрий и кампус Высшей школы экономики.
Как сообщили изданию в Фонде креативных индустрий Пермского края, помещения взяны в аренду, ремонтные работы начнутся в сентябре 2026 года, а запуск объекта намечен на 2027-й. Для городской культурной инфраструктуры это решение показательно: бывшая торговая площадка превращается в полноценную образовательно-творческую экосистему.
Новая роль торгового здания
Центр полностью займёт четвёртый этаж здания, а также части цокольного и первого этажей. Остальные площади, по информации фонда, отдадут под учебные аудитории для студентов креативных специальностей ВШЭ. Принципиальная деталь: магазины и торговая недвижимость в обновлённом пространстве не предусмотрены — вся площадь отдаётся под нужды центра. Из коммерческой инфраструктуры временно сохранится только кафе быстрого питания «Бургер Кинг», но и оно в перспективе переедет в другую локацию.
Здесь считывается смена городской оптики: коммерческая функция перестаёт быть самоцелью реновации, уступая место образовательным и творческим задачам. Торговый центр из места потребления становится местом производства смыслов.
Что появится внутри
После перепрофилирования в здании разместятся лаборатория дизайна и цифрового прототипирования, художественные мастерские, студии для съёмки фото, видео и записи подкастов, а также образовательные пространства и переговорные комнаты. По сути, речь идёт о попытке собрать под одной крышей полный цикл креативного производства — от идеи и прототипа до готового медиапродукта.
Этот замысел вписывается в более широкий контекст, в котором цифровые инструменты — от генеративного дизайна до систем автоматизации — перестраивают сами профессии креативного сектора. Эксперты всё настойчивее говорят о влиянии ИИ на мировую экономику и необходимости регуляторных реформ; пермский проект можно читать как локальный ответ на эти вызовы, где ставка делается на подготовку кадров и физическую инфраструктуру.
Что отслеживать
До открытия в 2027 году стоит обратить внимание на несколько точек. Первая — реальный состав резидентов и партнёров центра: какие именно креативные компании и образовательные программы разместятся в лабораториях. Вторая — судьба соседних коммерческих площадей и общая трансформация квартала вокруг Попова, 22. Третья — то, как будет выстроено взаимодействие между вузом и городской аудиторией: откроются ли мастерские для публичных проектов или останутся закрытой академической средой.