Почему россияне не замечают, что пользуются продуктами креативных индустрий

ВЦИОМ зафиксировал этот разрыв в исследовании, опубликованном в июле 2026 года, и суть парадокса проста: люди потребляют то, что не могут опознать по имени. Опрос показал, что 30% респондентов вовсе не знают определения сектора, а 17% не понимают, какие товары и услуги к нему относятся. Получается, что креативные индустрии — это не маргинальная ниша, а ткань повседневности, которая остаётся невидимой для собственного потребителя.

Что именно покупают «незаметно»

Структура ответов рисует узнаваемую картину. На первом месте — еда и напитки в заведениях общественного питания: 48% респондентов указали именно этот опыт. Далее идут билеты на развлекательные мероприятия и книги — по 31%, кинотеатры — 30%, выставки — 28%, музыкальные подписки и облачные сервисы — по 25%, онлайн-кинотеатры — 24%. Каждый из этих сегментов по отдельности воспринимается как обыденность — поход в кафе, вечер в кино, подписка на «Яндекс Плюс». Но в совокупности они формируют массив потребительских практик, который аналитики ТKS.RU характеризуют как сектор, растущий быстрее остальных отраслей российской экономики. Проблема в том, что экономический язык пока не стал языком повседневного восприятия.

Готовность поддержать — но на каких условиях

Ещё одна цифра, на которую стоит обратить внимание: 60% опрошенных выразили готовность поддерживать развитие креативных индустрий. При этом конкретные формы этой поддержки распределились неравномерно — посещать мероприятия готовы 37%, рекомендовать интересные проекты — 34%, приобретать товары и услуги — 32%. Прямое финансовое участие заявили лишь 18%. «Людям нужно доходчиво объяснять, что такое креативные индустрии, какие продукты и проекты они создают и какие возможности для вложений открывают», — резюмировал руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» ВЦИОМ Иван Грузиков. Опрос проводился 19 июня 2026 года среди 1,6 тысячи совершеннолетних россиян.

Оптика, в которой важен этот разрыв

Контекст исследования выходит за рамки маркетинговой статистики. Когда речь идёт о креативных индустриях, мы имеем дело с сектором, который существует в пространстве двойного зрения: для профессионалов это экономика и рабочие места, а для потребителя — просто «жизнь». Парадокс в том, что обе оптики не пересекаются. Книга, купленная в метро, музыкальная подписка, подаренная подругой, выставка, на которую заглянули за компанию, — всё это события, которые не маркируются человеком как «участие в креативной экономике». Стратегически важный вопрос, который исследование ВЦИОМ ставит перед всей отраслью: способна ли терминология сектора стать понятной без перевода, или же сама рамка «креативных индустрий» останется экспертным жаргоном, который не резонирует с теми, кто эти индустрии ежедневно поддерживает — часто не замечая этого?