Почему россияне массово переходят на бюджетные телевизоры
По данным М.Видео, в первой половине 2026 года российский рынок телевизоров вернулся к росту после снижения 2025 года: продано 3,48 млн устройств на сумму 97,6 млрд рублей — плюс 10% в штуках, но лишь 2,3% в деньгах.
Сам разрыв между физическим и денежным ростом оказывается главной цифрой полугодия: покупатель вернулся, но выбирает дешевле. Для аудитории, привыкшей к телевизору как к привычному окну в домашний досуг, это не столько экономическая, сколько культурная новость — сместился сам формат потребления «голубого экрана».
Бюджет как новая норма
Почти 35% продаж приходится на телевизоры стоимостью 10–20 тыс. рублей, ещё 21,8% — на сегмент 20–30 тыс. Вместе они покрывают больше половины рынка, а модели дороже 40 тыс. удерживают лишь 15,4%. Это сдвиг, который аналитики М.Видео связывают с общим охлаждением потребительского оптимизма, но в культурной оптике важен другой вывод: зритель готов инвестировать в экран, но не в его статусную составляющую. Телевизор всё увереннее переходит в разряд утилитарной техники — туда же, где давно живут чайник и плита.
Китайский доминант и отечественные экосистемы
В денежном выражении рынок возглавляет TCL с долей 15,4%, за ним следуют Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). Китайские бренды суммарно занимают практически половину оборота — ситуация, ещё несколько лет назад казавшаяся немыслимой. Параллельно растёт доля «экосистемных» моделей: бренд «Сбер» за полгода увеличил присутствие с 6,2% до 8% в штуках и с 4,5% до 6,1% в деньгах. Smart TV уже давно перестал быть просто интерфейсом — это вход в замкнутую культурную инфраструктуру, где контент, голосовой ассистент и платёжный сервис существуют в одной оболочке. Android TV/Google TV (39,2%), YaOS (14,1%), «Салют ТВ» (11,4%) и VIDAA (10,3%) формируют четыре полюса, между которыми теперь распределяется зрительское внимание.
Большой экран как культурный выбор
При этом дешевле — не значит меньше. Доля моделей с диагональю 43 дюйма и выше уже приближается к половине рынка: 32 дюйма по-прежнему лидируют (29,8%), но 43 дюйма берут 22,1%, а 55 дюймов — 13,4%. В этом сочетании читается характерный парадокс полугодия: экономия бюджета уживается с запросом на «домашний кинотеатр», который в городской квартире всё чаще заменяет поход в кино. Экран растёт даже тогда, когда кошелёк сжимается — и, пожалуй, именно это остаётся самым точным культурным маркером 2026 года.